Наверняка каждый раз, протягивая кассиру карту, чтобы расплатиться за косметику, ты мысленно прикидываешь, на чем теперь придется экономить. Красота, конечно, требует жертв, но мы попробуем их минимизировать!
Оглавление
Дешево не значит плохо
Сырье, научно-исследовательская деятельность, производство, маркетинг, дистрибуция, ритейл – все эти (порой малопонятные) слова определяют конечную стоимость товара. Математика проста: чем больше вложено в продукт материальных сил, тем выше цена. На чем экономить – решать производителю. Но справедливости ради отметим, что в основном они чисты на руку и не скупятся на качественные ингредиенты. Выбирая между дорогим продуктом и не очень, не поленись, сравни их составы. Формулы, содержащие одни и те же активные ингредиенты, будут работать почти одинаково, даже если их процентное соотношение немного отличается. Чаще всего этот принцип подходит при выборе моющих средств: шампуня, геля для душа или умывания. Их главная функция – очищение, поэтому, например, средство для умывания можно взять любое, если оно соответствует типу кожи. «Дороги они или дешевы, неважно, – уверена Ольга Манихина, – мы смываем их водой, а потом еще и убираем остатки тоником, в итоге компоненты не остаются на коже. Стоит ли за них переплачивать?!».
Если хочешь попробовать что-то новое, не стесняйся попросить у консультанта пробник. Такие миниатюры есть даже в косметических отделах в аптеках. Твоя задача – собрать косметичку с умом, а не покупать вслепую продукт, в котором
ты не уверена. Метод проб и ошибок – не наш путь.
Некоторые марки спекулируют на нашей уверенности в том, что чем дороже продукт, тем лучше. «Цена 30–40 тысяч за банку крема не соответствует его эффективности, нужно понимать, что это маркетинговый ход», — продолжает Ольга. Хочешь знать нижнюю границу стоимости крема? Эксперт считает, что у качественного про-дукта она начинается с 500 рублей. Хотя здесь речь идет не об эффективности, а об удовлетворении минимальных потребностей кожи без вреда для нее. В среднем цена идеального крема – где-то между 1500 и 4000 рублей – та самая золотая середина, которая точно не разочарует.
Что касается декоративной косметики, то здесь можешь смело смотреть в сторону масс-маркета при покупке всех сухих текстур. Анна Завгородняя уверяет, что у современных бюджетных теней хорошее качество, но призывает выбирать плотно спрессованные продукты – они меньше осыпаются при нанесении. «Сухие румяна обычно состоят из талька и пигмента, что тоже дает возможность найти хороший вариант за небольшие деньги, – говорит Анна. – А вот на чем, пожалуй, не стоит экономить, так это на средствах для кожи. Всё-таки залог хорошего макияжа – правильно подобранный уход и ровный тон. И если твоей коже по параметрам подходит какой-то продукт из люксового сегмента, не стоит сомневаться».
Мультибьюти
Многофункциональность косметики тебе только на руку, правда, не во всех случаях. Например, в макияже каждое второе средство можно использовать не по прямому назначению.
Профессиональные визажисты так и делают: чтобы не возить с собой вагон баночек, комплектуют бьюти-кейс из продуктов-«многостаночников». Одно из таких средств – помада. Анна Завгородняя заменяет ею румяна и даже тени. «С появлением широкой палитры жидких стойких помад способов стало больше, – говорит она. – Я очень люблю оттенки коричневого и серого. А благодаря плотной и стойкой текстуре помад могу нарисовать ими практически всё: от четких стрелок до легких штрихов для коррекции скул». А еще наш эксперт рекомендует поэкспериментировать с тенями. В зависимости от цвета и текстуры они могут заменить хайлатер (блестящие и шиммерные), скульптор (серо-коричневые матовые) и румяна (персиковые или розовые).
Карандаши тоже достаточно универсальны. «Тонким для бровей хорошо намечать стрелку перед нанесением подводки, его же удобно использовать как контур для губ, чтобы сделать их объемнее, – делится лайфхаками Анна. – А если нанести мягкий карандаш для губ на веко, можно получить необычный оттенок, который не всегда отыщешь в классических пудровых тенях».
На косметике можно сэкономить, если разумно подойти к ее выбору.
А вот косметологи не очень доверяют «многофункционалам». Взять, к примеру, дневной и ночной крем для лица 2 в 1.«У кремов с пометками day и night разные функции. В дневном содержатся компоненты, которые защищают кожу от негативного воздействия окружающей среды и создают пленку, – объясняет Ольга Манихина. – Ночные кремы, наоборот, запускают процессы детоксикации и очищения пор. У многофункциональных же будет страдать опция либо защиты, либо обновления».
Лови скидки и подарки
На них есть шанс неплохо сэкономить. Скажем, можно найти сайты, которые безвозмездно предлагают промокоды для крупных онлайн-сторов. Вообще, делать онлайн-покупки — выгодно и удобно. На сайтах чаще появляются спецпредложения, да и ассортимент гораздо шире, чем офлайн. Хочешь быть
в курсе всех акций – подпишись на рассылку по электронной почте. А чтобы не воспринимать письма как надоедливый спам, заведи отдельный ящик.
В онлайн-шопинге есть определенные хитрости. Наполни корзину, потом покинь сайт и закрой вкладку. Если ты зарегистрированный пользователь, то с большой вероятностью вскоре получишь письмо с вожделенной скидкой, лишь бы ты купила отложенное.
Но если твоя цель – по-настоящему большая скидка на косметику (30–50%) и эксклюзивный доступ к самому интересному, ищи вакансию консультанта в крупном магазине. Для сотрудников действуют специальные цены – и это в дополнение к распродажам. Главное – не пуститься во все тяжкие и не скупить впрок то, что вовсе может не пригодиться.
Еще один прием, на который идут офлайн-сетевики, – акции «два по цене одного». Правда, иногда магазин делает это потому, что у продукта истекает срок годности. Будь начеку!
Некоторые компании готовы платить за утилизацию своей упаковки
В нашей стране это движение еще не очень распространено, но косметические гиганты иногда проводят такие акции. Они, как правило, предлагают обменять использованные флаконы на какой-то один новый товар или дают скидку. В общем, и планету спасешь, и бюджет.
Оно тебе надо?
Ты наверняка замечала, что не все средства в косметичке идут в дело. Купленная за гроши база под тушь лежит невостребованная (оказывается, тебе не идут театральные ресницы), а на отхваченный за бонусы жидкий лайнер нет времени по утрам (ровные стрелки – это как дар божий). Лучший способ не тратить лишнее – определиться, какой ты хочешь макияж и сколько минут готова пожертвовать на его создание, и только потом составлять список нужной косметики.
С уходом за кожей немного иначе. В твоем арсенале должны быть средства для очищения и тонизирования, крем для лица и для области вокруг глаз. Если подобрать их с учетом типа и потребностей кожи, то этого вполне хватит, чтобы поддерживать ее качество и здоровье. Об остальных средствах можешь забыть – но до того момента, когда понадобится решить какую-то возникшую проблему (пигментные пятна, потеря тонуса и т. д.)
Безвозмездно, то есть даром
Многие школы макияжа, курсы стилистов и даже салоны красоты отрабатывают мастер-классы на добровольцах. Сделать профессиональный мейк, стрижку или изменить цвет волос можно бесплатно. Правда, здесь тоже есть нюансы. Во-первых, тебе придется пройти кастинг. Во-вторых, это твой личный выбор, а значит, ответственность за результат никто не несет. В-третьих, работать с тобой будет стажер, но под чутким руководством профессионала.
С другой стороны, ты получаешь бесплатный шанс на преображение, и, скорее всего, несмотря
на всё вышеперечисленное, оно случится. Учитывая, что за парикмахерские услуги сегодня просят почти полцарства, можно рискнуть.
Как видишь, в красоту совершенно необязательно вкладывать серьезные средства. Практически всегда можно найти способ сэкономить. Главное – помни: под лежачий камень вода не течет. Проявляй инициативу, ищи интересные варианты, и тогда точно будет тебе бьюти-счастье.
Текст: Наталия Беркова
Эксперты: Ольга Манихина, врач-дерматолог высшей категории, косметолог, дерматоонколог, эксперт Ansaligy; Анна Завгородняя, национальный визажист L’Oréal Paris.
Материал из журнала VOICE Россия за Октябрь-2020.
Фото: Shutterstock, Getty Images
